POS материалы: понятие и назначение

Аббревиатура POS произошла от английского словосочетания - Point of Sales либо Point of Purchase (POP), - означает она различные рекламные материалы, которые используются для оформления торговых точек. Целевым назначением POS материалов является максимальное привлечение внимания потребителя к рекламируемому бренду и, вследствие этого, повышение продаж данной продукции или группы товара. POS материалы – довольно эффективно работающий, зарекомендовавший себя удачной практикой, маркетинговый инструмент. Эти материалы дают потребителю мотивацию совершать покупки прямо при кассовой зоне, то есть непосредственно «здесь и сейчас».

Непрестанное соревнование за привлечение внимания и финансов потребителя вынуждает производителей генерировать все новые и новые методики воздействия на потребительское внимание. Масштабные рекламные акции, проводя не только через СМИ, но и прямо в местах непосредственного осуществления продаж: разрабатываются POS материалы (реклама на торговых точках, POSM), привлекаемые к работе промоутеры и мерчендайзеры всеми своими силами стараются максимально выделить товар на фоне продукции конкурентов. Самым наиболее эффективным методом притягивания внимания потребителя является реклама в торговых точках, к примеру, металлические стойки рекламного содержания, выполненные в индивидуальном дизайне и выдержанные в фирменных цветах или в виде продвигаемой продукции. POS-материалы дают возможность четко выделить вашу продукцию среди огромной массы конкурирующих брендов.

Потребитель может иметь желание совершить покупку одного товара, но в магазине нежданно для самого себя он останавливает свой выбор на другом. Давно доказано, что большая масса потребителя принимает решение о покупках прямо внутри магазина, и поэтому компании производители продаваемой продукции заказывают рекламные стойки для установки их на торговых площадях. Рекламные стойки выгодно выделяют продвигаемый товар из массы аналогичной продукции. Грамотно продуманная и качественно выполненная рекламная стойка с красивым дизайнерским оформлением хорошо «работает» на привлечение внимания потребителя. И делает это она совсем не хуже ролика телевизионной рекламы, а иногда даже и куда лучше. Каждый год фирмы производители вкладывают большие финансовые средства в POS материалы (POSM), и рекламных стоек в современном магазине становится все больше. Некоторым группам производителей (алкоголь и табак) перекрыт путь к рекламе через телевизионные ролики и наружную рекламу, и рекламные стойки в прикассовой зоне становятся лучшими козырями в их арсенале, помогающем в нелегкой борьбе за благосклонность потребителя.

На данный момент есть целый ряд компаний, имеющих немалый опыт производства рекламных изделий из металла и также других материалов. Они длительное время изготавливают POS материалы, рекламные стойки, стенды и другую рекламную продукцию. У заказчика всегда существует возможность выбрать готовые проекты универсальных стендов, где нужно всего лишь добавить наименование бренда и разместить продукцию. Но гораздо лучше мы разработать конкретный дизайн под ваш заказ, направленный на осуществление определенных задач. Производство рекламных стендов должно осуществляться с учетом всех пожеланий и требований клиента, и полностью соответствовать корпоративными стандартами заказчика, в том случае если будут предоставлены.

Довольно часто заказчику бывает затруднительно определиться с форматом рекламной конструкции, поэтому фирма разработчик POS обязана помочь выбрать оригинальные и привлекательные POS материалы (POSM), которые будут отображать продаваемую продукцию с наиболее выгодного ракурса. Рекламные акции и распродажи чаще всего производятся в разное время в различных торговых точках, и поэтому желательно остановить свой выбор на рекламных стойках, наполняемых стендах и прочих рекламных конструкциях с учетом того, что они должны легко размонтироваться и упаковывались для последующей транспортировки.